DO YOU SPEAK GEN Z ?
Dans le paysage publicitaire actuel, les marques font face à un défi de taille : toucher la Génération Z, cette génération née avec un smartphone à la main, exposée à un flot constant de contenus et réputée pour son esprit critique affûté. Contrairement à leurs prédécesseurs, les membres de la Génération Z attendent des marques non seulement des produits, mais aussi des valeurs, de l’authenticité et une certaine transparence.
Chez Humanfish, nous avons eu l’opportunité de relever ce défi à plusieurs reprises, notamment à travers des campagnes audacieuses pour des marques comme Happyvore ou Garnier Pure Active. Avec une approche centrée sur la collaboration humaine et une compréhension profonde des attentes de cette nouvelle génération, nous avons réussi à créer des campagnes publicitaires qui ne passent pas inaperçues, mais qui créent un véritable engagement. Mais comment y parvenons-nous ? Voici quelques clés pour captiver la Génération Z à travers une publicité qui résonne.
L’authenticité avant tout : plus qu’un simple buzzword
Si vous tentez de vendre un produit à la Génération Z sans être authentique, attendez-vous à un rejet immédiat. C’est une génération qui décode rapidement les messages artificiels et les tentatives de manipulation marketing. Ils valorisent les marques qui s’assument, qui prennent position et qui ne cachent pas leur véritable identité. L’authenticité ne se fabrique pas : elle se vit.
Notre travail avec Happyvore, par exemple, a parfaitement illustré cette exigence. En tant que marque d’alternatives végétales, Happyvore s’adresse à une jeune génération particulièrement sensible aux enjeux environnementaux et éthiques. Plutôt que de simplement promouvoir le produit, nous avons collaboré avec leurs équipes pour construire un message qui allait au-delà du simple argument alimentaire. Ensemble, nous avons développé une campagne où les consommateurs se reconnaissaient, en associant goût, fun et responsabilité environnementale. Résultat ? Une campagne engageante qui a séduit cette cible exigeante, tout en restant fidèle à l’identité de Happyvore.
Le brand content collaboratif : la nouvelle frontière de la publicité
Pour captiver la Génération Z, il ne suffit pas de diffuser une publicité, il faut les impliquer. Cette génération veut interagir avec les marques de manière plus fluide et naturelle, sans se sentir harcelée par des messages commerciaux. C’est pourquoi les formats de brand content sont si efficaces. Ils offrent l’opportunité de créer du contenu divertissant tout en mettant en avant les valeurs de la marque.
L’un de nos projets les plus marquants dans ce domaine a été notre partenariat avec Konbini, une plateforme qui incarne parfaitement cette approche d’un contenu dynamique et non intrusif. Ensemble, nous avons co-créé un contenu original pour Happyvore qui mélangeait humour, sincérité et engagement. Le format léger et interactif a immédiatement trouvé écho chez les jeunes consommateurs, leur donnant envie de s’engager avec la marque sans avoir l’impression d’être ciblés par un spot publicitaire classique. Ce type de brand content permet aux marques de devenir des créateurs d’expérience plutôt que de simples vendeurs.
L’humour et le langage de la Gen Z : un ton direct et fun
Pour parler à la Génération Z, il est essentiel de comprendre et d’utiliser leurs codes culturels. L’humour, la dérision et le second degré sont souvent au cœur de leurs interactions en ligne. Les campagnes publicitaires qui réussissent à intégrer cet univers tout en restant crédibles ont beaucoup plus de chances d’engager cette cible.
Notre campagne pour Garnier Pure Active, intitulée “Un banger dans ta salle de bain”, en est un excellent exemple. Plutôt que de suivre une approche classique centrée sur les bienfaits des produits pour la peau, nous avons opté pour un ton léger et percutant, en jouant sur des références culturelles connues des jeunes et en intégrant un humour rafraîchissant. Le résultat ? Une campagne qui parle directement à la Gen Z, utilisant leurs propres codes tout en restant en phase avec les valeurs de la marque. C’est ce genre d’audace qui permet aux marques de capter l’attention de cette génération.
L’engagement éthique : une attente incontournable
La Génération Z est souvent appelée “la génération woke”, en raison de son engagement envers des causes sociales, écologiques et éthiques. Les jeunes consommateurs ne se contentent plus d’un produit qui remplit sa fonction ; ils veulent savoir d’où il vient, comment il est fabriqué, et ce qu’il représente. Pour eux, chaque achat est un acte de militantisme en faveur des valeurs qu’ils défendent.
C’est dans ce contexte que notre campagne pour Happyvore a pris tout son sens. En mettant l’accent sur les enjeux de durabilité et de bien-être animal, nous avons créé une campagne qui ne se contentait pas de vanter les bienfaits d’un produit végétal, mais qui prenait position pour un monde plus respectueux de l’environnement. Cette transparence et cet engagement sincère ont fait toute la différence, permettant à la marque de gagner en crédibilité et de construire une relation de confiance avec la Génération Z.
Le mobile et les réseaux sociaux : là où se joue la bataille
Pour atteindre la Génération Z, il est indispensable de maîtriser les plateformes qu’elle utilise au quotidien. TikTok, Instagram, Snapchat, YouTube… Ces jeunes passent une grande partie de leur temps sur des écrans mobiles, et les campagnes qui y sont diffusées doivent être adaptées à leurs formats rapides et visuels. Cela implique de créer des contenus immersifs et interactifs qui captent leur attention dès les premières secondes.
Chez Humanfish, nous avons développé une expertise dans l’optimisation des campagnes pour les réseaux sociaux. Par exemple, pour la campagne “Un banger dans ta salle de bain” de Garnier Pure Active, nous avons conçu des contenus spécifiquement pensés pour TikTok et Instagram, avec des visuels accrocheurs et des messages ultra-rapides qui correspondent aux habitudes de consommation de contenu de cette génération. Résultat ? Un fort taux d’engagement et une diffusion virale organique qui a dépassé nos attentes initiales.
Chez Humanfish, nous avons compris que pour captiver la Génération Z, il faut bien plus qu’une simple campagne publicitaire. Il faut créer des expériences authentiques, entrer dans leur univers, parler leur langage et partager leurs valeurs. À travers nos campagnes pour Happyvore et Garnier Pure Active, nous avons démontré qu’avec une approche collaborative et audacieuse, il est possible de gagner la confiance de cette génération exigeante.
Pour les directeurs marketing, la clé réside dans l’adaptation. Les stratégies d’hier ne fonctionnent plus. Il est temps d’oser, de s’engager et de créer des campagnes qui résonnent profondément avec les jeunes consommateurs. Et chez Humanfish, nous sommes prêts à relever ce défi avec vous.